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摩托罗拉重拳出击车载GPS市场

2018-11-23 18:03:28

  摩托罗拉重拳出击车载GPS市场

  日前,摩托罗拉TN30车载导航仪在中国大陆全面上市。

  (和讯财经原创)

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  TN30是摩托罗拉车载导航仪MOTONAV系列的产品。凭借强大的技术创新和产品品质,MOTONAVTN30受到业界高度关注。尽管拥有悠久的汽车电子产品制造历史,但在群雄逐鹿的中国车载GPS市场,摩托罗拉无疑是一个“后来者”,TN30如何借助强大的品牌优势抢占市场,并为后续产品奠定高端品质形象,成为摩托罗拉“落子”中国车载GPS的胜负手。

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  TN30能否乱世称雄?

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  中国车载GPS市场,品牌繁杂,而国外产品由于其价格相对昂贵,也尚未被本土消费者完全接受。作为上市的品牌,TN30要在车载GPS市场“乱局”中杀出重围,并非易事。

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  市场研究报告表明,高端产品品质和周到的升级服务,将成为影响消费者购买决策的关键点。

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  作为摩托罗拉进军中国市场的车载GPS,TN30植入了不少电子技术,导航算法更科学,能够为车主在市区开车选择一条经济合理的路线;地图、算法的匹配程度高,精确指路,避免车主绕行的麻烦;蓝牙免提通话兼用蓝牙一起使用,让车主安全驾车,强大的音频播放功能,支持各种格式的音视频,为车主在枯燥的开车途中,增添乐趣。

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  摩托罗拉的相关负责人告诉,摩托罗拉不仅产品性能优越,且在售后服务方面有着所有竞争对手无法比拟的优势,摩托罗拉在全国各地拥有400多家全质量服务中心,在每家服务中心,都可以进行包括现场指导、地图升级、产品维修等服务,多点服务让客户方便快捷的解决产品问题。

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  MOTONAV代言北美汽车文化

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  尽管TN30是摩托罗拉投放中国市场的款车载GPS,但如果就此认为摩托罗拉是车载GPS的“新人”,那就大错特错了。

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  摩托罗拉涉足GPS导航市场,可以追溯到数年之前。那时候摩托罗拉就推出了MotoNav系列导航软件并搭配GPS接收器。该软件不仅成功地运用于智能,更将应用范围拓展到V3、Z6、V9等非智能。

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  实际上,摩托罗拉在汽车电子行业拥有悠久的历史。从1930年生产汽车收音机开始,摩托罗拉就不断为福特、克莱斯勒等品牌提供产品,并一直处于同类产品的地位。摩托罗拉英文拼写中,“Moto”含有汽车的意思,而“rola”则是收音机之意,可见摩托罗拉与汽车电子的不解之缘。

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  MOTONAV系列作为摩托罗拉车载导航仪的系列品牌,已推出TN20等产品,源自北美,代言汽车文化,成为这一系列的“标签”。得益于摩托罗拉的品牌文化积淀,MOTONAV系列在北美一上市便引发了购买热潮。

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  尽管进军中国GPS市场较晚,但强大的品牌文化效应,仍然为摩托罗拉在中国寻找渠道合作提供了相当大的便利。据悉,除了传统的汽车电子消费品渠道已向摩托罗拉积极靠拢,连一些汽车整车厂和4S店渠道也向摩托罗拉抛来了橄榄枝,正在接洽将摩托罗拉的车载导航仪产品预装到整车当中。

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  摩托罗拉所代言的北美汽车文化,为MOTONAV系列产品以快的速度全面进入市场提供了条件。

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  破局中国车载GPS市场

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  兼具产品品质和品牌文化的TN30,只是摩托罗拉破局中国车载GPS市场的枚棋子。

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  据了解,摩托罗拉在车载导航仪市场的路线图已然清晰。在今年于拉斯韦加斯举办的CES2009大展上,摩托罗拉新款车载导航仪产品系列以高速率、强劲的CPU为基础,在图形图像处理和显示方面实现升级换代,借此,新产品将拥有访问互联等功能。而这些新产品将有望在不久的将来投入中国市场。

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  凭借品牌影响力,快速切入市场的TN30,无疑将为后续产品的推出打下坚实的市场基础。而TN30在渠道上的模式创新则更引发了同行对摩托罗拉市场策略的关注。

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  据了解,一些汽车制造商已经与摩托罗拉达成意向协议,在旗下品牌整车中预装摩托罗拉车载导航仪。“这种模式创新制造双赢!”一位汽车制造业人士这样评价摩托罗拉与车厂的合作,“摩托罗拉先进的技术,将大大提升我们的产品品质,并且凭借摩托罗拉强大的品牌号召力,必定会进一步加强车厂的差异化竞争力。

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  而对于摩托罗拉而言,与车厂的合作,无疑开拓了令人艳羡的‘批量销售’渠道,为今后陆续上市的新产品铺平了道路。这一渠道创新的举措,这正是对摩托罗拉品牌文化传承。

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  据《中国汽车产业发展报告2009》预计,中国今年的汽车销量同比增长8%到10%,汽车销量将达到1013万辆到1030万辆。摩托罗拉在整车预装模式上的圈地运动,以及在传统渠道的发力,将有望占据中国车载导航仪的高端市场。

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