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高端白酒涨价声渐起

2018-11-30 18:49:26

高端白酒涨价声渐起_酒类专题_产业经济

继去年底出现一波逆势降价行情之后,本月起,合肥市场上有关高端白酒涨价的传言四起,传国酒茅台每瓶上涨80元,五粮液、剑南春也有涨价空间。昨日在省城走访了解到,目前各大经销商尚未接到正式涨价的通知,但业内普遍认为,受目前经济回暖迹象明显等因素影响,高端白酒在前期降价后具备很大的上涨势头。

传茅台每瓶暴涨80元

连日来,市场盛传高端白酒即将大幅调价的消息,其中53度飞天茅台的销售指导价将从目前698元/瓶调整为778元/瓶。

昨天,走访合肥白酒市场发现,目前茅台酒的价格平稳,多个经销商向表示,已经有多个渠道传来要涨价的消息,涨幅在40元~80元之间,但还没有接到厂方正式调价通知,53度飞天茅台的进货价仍然是630元,零售终端的指导价格依然为698元,合肥市场销售价为748元。

合肥市酒业协会秘书长方跃东表示,目前合肥市场上白酒供略大于求,但总体上供求相对处于平衡,只是个别酒类" target=_blank酒类如15年茅台出现了紧俏局面,甚至有断货现象,这可能是厂家为了涨价而进行的量上的控制,这是一个上涨的苗头。但合肥市场价格相对偏高,即使价格上调,合肥市场涨幅也不会太大。

其他名酒可能跟风涨价

按照往年的惯例,“茅五剑”一线三大高端白酒中只要有一家调价,其他品牌就会快速跟进,因此,如果茅台酒上调80元/瓶,五粮液和剑南春很可能有相应幅度的调价。

据分析,由于近期以轩尼诗为代表的洋酒" target=_blank洋酒已经涨价5%,经济又有复苏的迹象,这可能是茅台决定涨价的原因之一。另外,春节到现在经销商的库存已经消化得差不多了,加上目前离中秋节还有三个多月,不管是经销商还是消费者,都有足够的时间去适应涨价。

公开数据显示,从2003年开始,茅台、五粮液一直都在竞高价格,从300元左右的价格涨到如今,背后是高端酒身份的博弈。早在2003年9月,五粮液率先掀起涨价风暴,随后,茅台、剑南春、国窖1573等高端白酒纷纷涨价20%左右,而五粮液2003年10月底再次调价,幅度达30%以上。到2007年12月份,五粮液已经连续15年占据行业头把交椅。但从2007年开始,茅台在销售终端高歌猛进,进行了多达近10次的调价,在同档次产品上把五粮液的价格反超。

业内人士表示,酒提价,白酒的竞争已进入了白热化状态,通过提价,酒牢牢把握市场,通过提价来洗牌,一些中小酒类企业在成本的压力下,提价无望,从而丧失向酒冲刺的可能性。

去年底曾逆势降价

高端白酒的价格走势与经济形势密切相关,去年底、今年初,本是酒类的销售旺季,但茅台、五粮液、剑南春等高端白酒却是一反常态,“逆势”开打价格战。合肥市场上53度茅台的零售价下调30元,而在此之前,十年五粮液的身价已骤降170元/瓶。

此轮降价中,茅台的零售价降幅,每瓶的降幅在30元。经过调价之后,省城各大烟酒专柜的茅台酒零售价均相同,53度和43度茅台售价均为748元/瓶和488元/瓶。

据了解,这是近几年来茅台酒的首次降价。而在此之前,另一大高端白酒五粮液已经历过一次调价,十年五粮液零售价格由1150元/瓶现为980元/瓶,下浮达14.8%。而五粮液其他系列酒的价格今年来一直较为稳定,52度五粮液零售价为578~658元/瓶,60度售价为628/瓶。 ( 贾风华 刘晓虎)

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